Local SEO für Franchiseunternehmen und ihre Franchisenehmer bringt einige einzigartige Herausforderungen mit sich. Verbessern Sie Ihre Online-Präsenz mit diesen Tipps.
Franchiseunternehmen benötigen, wie alle lokalen Unternehmen, lokales SEO, um in den Suchmaschinen zu ranken und neue potenzielle Kunden zu erreichen.
Dazu gehören SEO-Best Practices wie die Optimierung der Websites einzelner Franchise-Standorte und die Erstellung von Brancheneinträgen in nationalen und lokalen Verzeichnissen.
SEO für Franchiseunternehmen unterscheidet sich jedoch in mehrfacher Hinsicht von regulärer lokaler SEO.
Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, wie man Franchise-Unternehmen in Google und anderen Suchmaschinen einordnet.
Die Bedeutung von Franchise-SEO
Wie alle lokalen Unternehmen können Franchiseunternehmen die Suchmaschinenoptimierung nutzen, um von potenziellen Kunden wahrgenommen zu werden.
Von der Erstellung von Google Business Profile-Einträgen bis hin zum Schreiben von Blog-Posts , die auf relevante Schlüsselwörter abzielen, hilft Ihnen die Verwendung der richtigen Franchise-SEO-Strategien, die Markenbekanntheit zu steigern und Ihre Verkäufe zu steigern.
Organischer Traffic aus erhöhten Suchrankings ist kostenlos.
Solange Sie Ihre Rankings beibehalten, können Sie Leads und Verkäufe fast kostenlos für Sie erzielen.
Die einzigartigen Herausforderungen der Franchise-SEO
Franchisenehmer, die eine Online-Präsenz aufbauen möchten, stehen vor verschiedenen einzigartigen Herausforderungen.
Eine der größten Herausforderungen, denen Sie gegenüberstehen, ist das Vermeiden von doppelten Inhalten .
Während jeder Ihrer Standorte seine eigene Website haben wird, sollten das Aussehen und das Thema jeder Website einander ähnlich sein.
Das Vermeiden von doppelten Inhalten ist schwieriger, wenn Sie ein Geschäftsinhaber sind, der mehrere derselben Unternehmen an verschiedenen Standorten besitzt.
Duplicate Content wird Ihren Rankings leider nicht helfen , selbst wenn Ihnen beide Seiten gehören, auf denen sich der Duplicate Content befindet.
Eine weitere Herausforderung ist die Entscheidung für die richtige SEO-Strategie für Ihre Franchise-Websites.
Optimieren Sie die Inhalte für standort- und gebietsbezogene Themen oder verfolgen Sie eine nationale Strategie?
Es ist auch wichtig, die richtigen Kontaktdaten und die Adresse jedes Ihrer Franchise-Unternehmen anzugeben.
Franchise-SEO: 7 Schritte zur Verbesserung Ihres Rankings
Unabhängig von den Produkten, die Sie verkaufen, und der Nische, in der Sie sich befinden, befolgen Sie diese Schritte, um für Ihre Zielsuchanfragen zu ranken und den organischen Verkehr zu steigern.
1. Verwenden Sie konsistentes Branding
Der erste Schritt besteht darin, ein konsistentes Branding auf all Ihren einzelnen Websites zu verwenden.
Der gesamte Zweck einer Franchisekette besteht darin , an jedem Ihrer physischen Standorte die gleiche Benutzererfahrung zu bieten .
Ihre Online-Präsenz sollte nicht anders sein.
Personen, die verschiedene Filialen Ihres Franchise besuchen, werden in jeder Filiale ein ähnliches Erlebnis erwarten.
Wenn sie die Website der einzelnen Franchise-Standorte besuchen, werden sie in ähnlicher Weise ein ähnliches Layout und Farbthema erwarten.
Hier dreht sich alles um die Benutzererfahrung.
Wenn Leute erwarten, dass Ihre Website in eine Richtung aussieht, und sie auf einer Webseite mit einem völlig anderen Design landen, verlassen sie Ihre Seite möglicherweise und denken, dass sie auf der falschen Seite gelandet sind.
2. Lokalität in jede einzelne Franchise-Website einbauen
Wenn es darum geht, eine Website für Ihr Franchise zu erstellen, gibt es bestimmte Grundvoraussetzungen, die Sie unabhängig von der Branche haben sollten.
Diese helfen nicht nur bei SEO und Benutzerfreundlichkeit, sondern bieten auch einen Mehrwert für das, was die Menschen heute von Websites erwarten:
- Optimieren Sie Ihre Franchisenehmer-Seiten mit den am meisten lokalisierten Suchbegriffen und fügen Sie sie in Titel-Tags und Inhalte ein)
- Eingebettete Google-Karte des Standorts der Franchise
- Öffnungszeiten
- Bilder Ihres Managements , der durchgeführten Arbeiten, vorher und nachher. Alles Original an diesem Ort
- Lokalisierte Erfahrungsberichte von diesem Franchise-Standort
- Anfahrtsdetails, wo befinden Sie sich . Wenn Sie ein Dienstleistungsunternehmen sind, welche Bereiche decken Sie ab?
- Strukturiertes Markup für lokale Unternehmen
3. Verwenden Sie das richtige N-A-P
NAP steht für Name, Adresse und Phone (Telefonnummer) , und die Verwendung des richtigen Formats ist entscheidend für lokales SEO.
Wenn Sie eine SEO-Kampagne für mehrere Standorte durchführen, müssen Sie für jeden Ihrer Standorte den richtigen NAP verwenden.
Darüber hinaus sollte der NAP auf jeder Ihrer Websites im gleichen Format vorliegen.
Wenn Sie Klammern für die Vorwahl einer Franchise-Nummer verwenden, verwenden Sie sie für die Telefonnummern, die auf den Websites aller Franchise-Unternehmen veröffentlicht sind.
Es ist wichtig, den NAP jedes Standorts im Gegensatz zum Unternehmens-NAP zu verwenden.
Sie können die Kontaktdaten des Unternehmens auf einer separaten Seite angeben und die Option „Unternehmen“ in das Fußzeilenmenü einfügen.
4. Verwenden Sie standortbezogene Schlüsselwörter
Verwenden Sie auf jeder Ihrer Websites standortspezifische Schlüsselwörter.
Verwenden Sie ein Schlüsselwort-Tool, um wettbewerbsfähige Schlüsselwörter zu finden, mit denen Einheimische Sie finden können.
Die Ausrichtung auf nationale Suchbegriffe auf jeder Website ist möglicherweise nicht die beste Idee.
Sie können für sie rangieren, aber die Leute, die auf Ihrer Seite landen, leben möglicherweise weit entfernt von dem Ort, an dem sich der einzelne Franchisenehmer befindet.
Die Ausnahme ist, wenn Sie eine nationale Website haben, die Personen automatisch zum nächstgelegenen Franchise-Standort weiterleitet.
5. Entscheiden Sie sich für eine Content-Marketing-Strategie
Dieser Teil ist kritisch.
Inhalte sind ein entscheidender Aspekt jeder erfolgreichen digitalen Marketingkampagne.
Für Franchise-Unternehmen kann es jedoch schwierig werden
- Sollten Sie über allgemeine Themen rund um Ihre Nische oder Produkte bloggen?
- Oder sollten Sie über Themen bloggen, die sich auf den jeweiligen Standort oder Bereich der jeweiligen Franchise beziehen?
In der Regel ist es am besten, letzteres zu tun.
Erstellen Sie Blogbeiträge, die Anwohner in der Nähe berücksichtigen.
Es gibt zwei Arten von lokal ausgerichteten Blog-Posts.
Der erste Typ behandelt allgemeine lokale Nachrichten und Ereignisse.
Diese Art von Blog-Beitrag kann nützlich sein, aber nur, wenn Sie ein breites Zielpublikum haben oder ein Produkt verkaufen, das eine breite Palette von Menschen verwenden kann.
Wenn Sie beispielsweise ein Bagel-Restaurant-Franchise in mehreren Städten haben, können Sie über lokale Feiertage bloggen und dann am Ende Ihrer Posts zeitlich begrenzte Werbeaktionen anbieten.
Als allgemeine Regel ist es jedoch am besten, über Ihre Nische zu bloggen, aber mit einer lokalen Neigung.
Wenn Sie beispielsweise ein Dachdecker-Franchiseunternehmen haben, können Sie darüber sprechen, wie die unterschiedlichen Wettermuster in einer bestimmten Stadt dazu führen können, dass die Dächer der Leser beschädigt werden und repariert werden müssen.
Oder, wenn Sie ein Schädlingsbekämpfungsunternehmen haben, können Sie über die häufigsten Schädlinge und Nagetiere sprechen, mit denen die Menschen in dieser Stadt (oder anderen Stadtteilen) am meisten zu tun haben.
Wenn Sie ein Friseursalon-Franchise haben, können Sie darüber sprechen, wie sich Wettermuster auf das Haar der Menschen auswirken und was Sie dagegen tun können, oder Sie können lokale Frisuren diskutieren, die im Trend liegen und beliebt sind.
Wenn Sie eine bekannte nationale Marke besitzen, müssen Sie keine lokal ausgerichteten Inhalte schreiben.
Die meisten Menschen werden Ihrer Marke bereits etwas ausgesetzt sein.
Sie betrachten Sie möglicherweise als Autorität in Ihrer Branche und wenden sich an Sie, um allgemeine Informationen zu erhalten.
Beispiele für solche Unternehmen wären Starbucks, Dunkin‘ Donuts usw.
Natürlich besitzen Sie wahrscheinlich kein so bekanntes Unternehmen.
Der Punkt bleibt jedoch: Unternehmen mit einem solchen Maß an Sichtbarkeit können sich als Autoritäten für Kaffee, Donuts, Hamburger usw. positionieren.
6. Lassen Sie sich im Google-Unternehmensprofil und auf anderen Plattformen auflisten
Außerdem müssen Sie für alle Ihre einzelnen Unternehmen einen Google-Unternehmensprofileintrag erstellen.
Jeder Standort sollte über einen eigenen Eintrag im Google-Unternehmensprofil verfügen.
Es gibt jedoch einige Möglichkeiten, den Zugriff und die Kontrolle zu verwalten.
Sie können jeden Franchise-Inhaber seinen Eintrag erstellen lassen, je nachdem, wie verantwortlich er für das Marketing ist.
Alternativ können Sie jeden Eintrag unter Ihrem eigenen Google-Konto einrichten (Sie können ein Konto für alle Einträge verwenden).
Anschließend können Sie Franchisenehmer als Benutzer hinzufügen, um ihre Einträge zu verwalten und zu kontrollieren.
In jedem Fall ist ein GMB-Profil, das Sie mit der Website jedes Franchise verlinken, für die lokale SEO von entscheidender Bedeutung.
Wenn Nutzer auf Google nach lokalen Unternehmen suchen, sind Websites nicht die einzigen Ergebnisse, die angezeigt werden.
Zusätzlich zu den Websites zeigt Google einige lokale GMB-Profile ganz oben in den Suchergebnissen.
Diese Profile erscheinen neben Bewertungen und anderen ansprechenden Daten, und die glücklichen Unternehmen, die in den ersten paar GMB-Profilen auftauchen, erhalten in der Regel die meisten Klicks.
Ebenso können Sie mit einem lokalen GMB-Profil auf Google Maps angezeigt werden. Viele lokale Suchende verwenden Google Maps, um Unternehmen zu finden, anstatt auf Google selbst zu suchen.
Google verwendet Daten wie die Entfernung jedes Unternehmens vom Suchenden, um zu bestimmen, welche Unternehmen zuerst angezeigt werden.
Wenn Sie mehrere Franchise-Unternehmen in der Stadt haben, stehen die Chancen gut, dass Sie bei jeder Suche auftauchen.
Die Erstellung eines Google-Unternehmensprofils ist jedoch nur der Anfang.
Erstellen Sie außerdem Profile in anderen beliebten Verzeichnissen, einschließlich Yelp, TripAdvisor und Apple Maps.
Obwohl es sich um nationale Verzeichnisse handelt, sind sie für die lokale Suche optimiert und erscheinen dort.
Zusätzlich zu großen Plattformen wie Google Business Profile sollten Sie Einträge in so vielen lokalen Verzeichnissen wie möglich erstellen.
Zitierungen und Links aus lokalen Verzeichnissen zu erhalten, wird Wunder für Ihr Suchmaschinenranking bewirken – je mehr lokale Zitierungen Sie aufbauen können, desto besser.
Ein Franchise-SEO-Service kann dies für Sie erledigen und Ihre Daten gleichzeitig an mehrere Verzeichnisse übermitteln.
Jedes Franchise sollte Einträge aus Verzeichnissen erhalten, die sich auf seine Stadt oder sein Gebiet konzentrieren.
Lokale Verzeichnisse sollten auch nicht Ihre einzigen Zitationsquellen sein.
Suchen Sie nach Verzeichnissen, die landesweit sind, sich aber mit Ihrer spezifischen Nische befassen.
Wenn Ihre Franchise-Unternehmen beispielsweise Hausreparatur- oder Baudienstleistungen anbieten, lassen Sie sich in Verzeichnisse wie HomeAdvisor eintragen.
Sowohl für GMB-Einträge als auch für lokale Zitate ist es wichtig, die richtigen Kontaktdaten anzugeben.
Verwenden Sie dasselbe NAP-Format wie auf Ihren Franchise-Websites.
Optimieren Sie außerdem jeden Eintrag oder jedes Zitat, indem Sie sicherstellen, dass die Ladenöffnungszeiten korrekt sind, und Bilder hochladen, wenn dies zulässig ist.
Mit dem Google-Unternehmensprofil können Sie auch Post-Updates veröffentlichen, was Sie von Zeit zu Zeit tun sollten, um zu zeigen, dass Sie aktiv sind.
Auf GMB sind verschiedene Beitragstypen verfügbar.
Einige können allgemeine Updates enthalten, während andere Rabatte oder Werbeaktionen, neue Produkteinführungen, geänderte Öffnungszeiten oder Covid-19-Updates ankündigen können.
Sie sollten Ihre wichtigsten Ziel-Keywords in die Beschreibung Ihres GMB-Profils sowie in Ihre Post-Updates aufnehmen.
Jede Plattform und jedes Verzeichnis hat unterschiedliche Anforderungen.
Versuchen Sie jedoch im Allgemeinen, so viele relevante Informationen hinzuzufügen, so viele Bilder hochzuladen und so viele relevante Schlüsselwörter wie möglich zu verwenden.
Sobald Sie Einträge bei GMB, Yelp und anderen Verzeichnissen erstellt haben, ermutigen Sie Kunden, Bewertungen zu hinterlassen.
Profile mit vielen positiven Bewertungen ranken tendenziell besser.
Viele Plattformen verbieten Anreizbewertungen, sodass Sie Kunden keine Rabatte oder Werbegeschenke im Austausch für Bewertungen gewähren können.
Sie können jedoch zu Bewertungen anregen, indem Sie Aufkleber oder Poster an jedem Franchise-Standort anbringen, die Kunden daran erinnern, Sie auf Google, Facebook, Yelp usw. zu suchen und ihr Feedback und ihre Kommentare zu teilen.
Ein ausgezeichneter Hack ist es, QR-Codes zu erstellen, die Benutzer zu Ihrem offiziellen Profil bei Google oder Yelp führen, und diese QR-Codes auf Ihren Speisekarten, Schaufenstern, Quittungen und anderen Materialien anzubringen.
7. Bauen Sie lokale Backlinks auf
Lokale Backlinks sind auch für lokale Rankings von entscheidender Bedeutung.
Der Aufbau lokaler Backlinks als Franchise kann kompliziert sein.
Einerseits müssen Sie lokale Unternehmen finden, mit denen Sie in jedem Bereich, in dem Sie tätig sind, zusammenarbeiten können.
Auf der anderen Seite möchten Sie keine Links von Konkurrenten erhalten oder auf diese verlinken.
Versuchen Sie, mit lokalen Organisationen, Schulen, Wohltätigkeitsorganisationen und Veranstaltungen zusammenzuarbeiten.
Möglicherweise können Sie beispielsweise einen Mittagstisch in einer örtlichen Schule sponsern, im Austausch für einen Blogbeitrag, in dem die Patenschaft angekündigt und auf Sie verlinkt wird.
Wenn Sie ein lebensmittelbasiertes Franchise besitzen, können Sie möglicherweise eine Initiative gründen, bei der Sie mit lokalen Wohltätigkeitsorganisationen zusammenarbeiten, um Obdachlose zu ernähren.
Abschließende Gedanken
In vielerlei Hinsicht gelten für Franchise-Unternehmen die gleichen SEO-Praktiken und -Strategien, die für die meisten lokalen Unternehmen gelten.
Es ist jedoch wichtig, die Herausforderungen zu verstehen, mit denen Franchise-Unternehmen konfrontiert sind, und eine Roadmap und eine Liste von Richtlinien zu erstellen, an die sich alle einzelnen Standorte halten sollten.
Weiterführende Links:
Quelle: www.searchenginejournal.com