Lokale SEO-Ranking-Faktoren 2021: Was beeinflusst lokale Google-Rankings?

Google Ranking Faktoren für lokales SEO:
wie rankt Google 2021 lokale Suchen?

In diesem Artikel werden wir die wichtigsten Ranking-Faktoren für den Map Pack und die des lokalen, organischen Platzierungen für das Jahr 2021 analysieren. Und wir erläutern, worauf sich Webmaster und SEO Experten unserer Meinung nach in diesem Jahr konzentrieren sollten.
Das Ranking für lokale Suchanfragen erfordert den Fokus auf eine Kombination verschiedener lokaler SEO-Ranking-Faktoren. Da der lokale Algorithmus von Google auf so vielen verschiedenen Signalen basiert, kann es schwierig sein zu wissen, wo Sie Ihre Zeit investieren sollten, um Ihre Chancen auf ein hohes Ranking zu maximieren.

Es wird immer schwieriger, ein lokales Unternehmen dazu zu bringen, in Suchmaschinen einen hohen Rang einzunehmen. Lokale Suchmaschinenoptimierung ist zunehmend wettbewerbsfähiger geworden, da immer mehr Unternehmen erkennen, dass sie für lokale Suchanfragen optimieren müssen – sowohl für das lokale Paket als auch für lokalisierte organische Rankings.

Fangen wir also mit den wichtigsten Erkenntnissen als Zusammenfassung an:

Die Top-Ranking-Faktoren für die lokale Suche für 2021

In der Torten-Grafik können Sie sehen, was die Umfrageteilnehmer als die wichtigsten Ranking-Faktoren für die lokale Packung und die lokalisierten organischen Ergebnisse angesehen haben.

Im Folgenden erfahren Sie, was unter Map Pack Ergebnissen – und lokale, organische Ergebnisse zu verstehen ist:

Lokale SEO-Ranking-Faktoren im Laufe der Zeit: von 2013 bis 2020

Im Laufe der Zeit hat sich der lokale Algorithmus von Google erheblich geändert. Um sicherzustellen, dass Sie das Richtige für Ihre Kunden tun, ist ständige Aufmerksamkeit und Wachsamkeit erforderlich. Wenn Sie mit lokalen Unternehmen zusammenarbeiten, ist es entscheidend, dieses sich ändernde lokale Umfeld zu verstehen.

Die vielen Faktoren, die sich auf das Ranking im Map Pack auswirken können ( auch für Google Maps), sind einige der wichtigsten für lokale Unternehmen. Daher müssen Verschiebungen in der Bedeutung genau überwacht werden.

Ranking-Faktoren für Map Pack / Google Maps im Zeitverlauf

Google My Business hat in den Map Pack Rankings seit 2017 an Bedeutung gewonnen und nimmt im Laufe der Zeit proportional mehr Platz ein, während (Back-) Links, Citations und Verhaltenssignale im Laufe der Zeit rückläufig waren.

Es ist erwähnenswert, dass die diesjährige Umfrage im Gegensatz zu ihren Vorgängern die Auswirkungen sozialer Signale auf lokale Rankings nicht erfasst. Soziale Signale haben immer nur einen sehr geringen Einfluss auf die lokalen Rankings. Daher ist es nicht verwunderlich, dass diese aus der Umfrage gestrichen wurden. Beachten Sie jedoch, dass diese Entfernung es den Experten ermöglicht hat, ihre Stimmrechte an eine andere Stelle zu verlagern.

Die Reihenfolge dieser Bereiche ist weitgehend ähnlich wie in den Vorjahren, sodass jede Disziplin weiterhin in Ihrer Strategie berücksichtigt werden sollte.

Ranking-Faktoren für lokale, organische Platzierung im Zeitverlauf

Bei der Betrachtung lokalisierter organischer Ranking-Faktoren sind On-Page-Signale und Link-Signale die klaren Taktgeber – sie machen mehr als die Hälfte der Auswirkungen des Ranking-Signals aus. Andere Faktoren haben weitaus weniger Einfluss auf lokalisierte organische Rankings. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie sie auszählen sollten – sie könnten den Unterschied zwischen Ihnen und Ihren Mitbewerbern ausmachen!

Die Top 15 der einzelnen lokalen Suchrankingfaktoren

Das Verständnis der einzelnen Faktoren, die den größten Einfluss auf das Ranking haben, ist weitaus nützlicher als die Verbesserung einer ganzen Gruppe.

Die Konzentration auf die Faktoren in der obigen Tabelle sollte einen nützlichen Ausgangspunkt für die Aufgaben bieten, die zur Optimierung für die lokale Suche erforderlich sind. Da mehr als 100 einzelne Faktoren zur Auswahl stehen, wird dringend empfohlen, sich auf ein breiteres Aufgabenspektrum zu konzentrieren – mit einigen Verbesserungen, die bei den meisten gruppierten Faktoren erforderlich sind.

Zu den einzelnen Faktoren von Google My Business gehören die primäre GMB-Kategorie, Schlüsselwörter im Geschäftstitel und zusätzliche GMB-Kategorien.

Die Auswirkungen von Aktivitäten im Zusammenhang mit Google My Business haben seit 2018 erheblich zugenommen. Als Gruppierung von Ranking-Faktoren ist Google My Business von 25% im Jahr 2018 auf 33% im Jahr 2020 gestiegen.

Dieses Wachstum spiegelt die Entwicklung von Google My Business als Tool wider. Google fügt Google My Business ständig neue Funktionen hinzu. Kein Wunder, dass die Experten feststellen, dass dies noch größere Auswirkungen auf ihre Kunden hat.

Dies zeigt sich in dem, was die Experten als die wichtigsten einzelnen Map Pack -Ranking-Faktoren im Jahr 2020 ansehen. Wenn Sie sich die Liste der 15 wichtigsten lokalen Ranking-Faktoren in der vorherigen Tabelle ansehen, sehen Sie, dass viele in direktem Zusammenhang mit der Einstellung “Google My Business” stehen. Die Auswahl der relevantesten Hauptkategorie, die Schlüsselwörter im Geschäftstitel und die besten zusätzlichen GMB-Kategorien spielen eine wichtige Rolle bei der Frage, ob ein Unternehmen bei lokalen Suchanfragen angezeigt wird oder nicht.

Abgesehen davon, dass Sie sicherstellen, dass Sie die relevanteste und aktuellste Kategorie für das Unternehmen festgelegt haben, und den Namen Ihres Unternehmens hinzufügen, können Sie nicht viel selber tun, um diese zu „optimieren“. In diesem Jahr ist es sogar noch wichtiger geworden, die „Vollständigkeit“ Ihres Google My Business-Eintrags sicherzustellen.

SEO Experten stellen fest, daß folgende Google My Business Elemente nur sehr eingeschränkt als Ranking Faktoren dienen:

• Schlüsselwörter in der GMB-Beschreibung
• Schlüsselwörter in GMB Services
• Aktivieren von GMB Messaging
• Schlüsselwörter in GMB-Produkten
• Keywords in Google Posts
• Aktivieren einer Termin-URL
• Häufigkeit von Google Posts
• Anzahl der Google-Beiträge

Google My Business bietet natürlich mehr als nur Rankings. Viele der oben genannten Punkte haben einen großen Einfluss auf die Conversions von GMB. Wenn Sie jedoch nur Ihre Rankings verbessern möchten, sollten Sie sich auf andere Dinge konzentrieren.

2020 ist das erste Jahr, in dem “Spam-Bekämpfung” als potenzieller Faktor in die SEO Umfrage aufgenommen wurde, und es ist interessant, da wir “Ranking-Faktoren” traditionell als “das betrachten, was Google beim Ranking berücksichtigt”. In diesem Fall kommt der Vorteil der Spam-Bekämpfung nicht von Google, der Sie dafür belohnt, dass Sie Polizei spielen, sondern davon, dass Sie konkurrierende Spam-Einträge aus den Ergebnissen entfernt sehen.
Die traurige Tatsache, dass GMB-Namens-Spam leider immer noch funktioniert, zeigt sich darin, dass “Schlüsselwörter im Firmennamen” ein so hoch bewerteter Einzelfaktor sind. Kein Wunder, dass Spam-Bekämpfung als neuntwichtigster Faktor in der lokalen Pack-Rangliste angesehen wird. Während dies eher eine Taktik ist, um die Platzierungen unfairer Konkurrenten zu senken, als ein Faktor, der Ihre eigenen verbessert, sehen viele Experten große Erfolge darin, ihre Zeit in Spam-Kämpfe zu investieren.

Untersuchungen haben ergeben, dass 64% der Agenturen und 23% der lokalen Unternehmen Zeit damit verbringen, GMB-Spam zu bekämpfen – was bedeutet, dass diejenigen, die dies tun, einen entscheidenden Vorteil haben. Tools, die GMB-Profile und Firmennamen auf einer Karte als Teil eines Grid-Trackers anzeigen, können diesen Prozess erheblich vereinfachen.

Weitere Informationen zu Google My Business finden Sie in den folgenden Ressourcen:

• Was ist Google My Business?
• Wie kann ich meinen Google My Business Eintrag optimieren?
• Wie finde ich am besten meine Primäre Kategorie?

Zu den einzelnen Bewertungsfaktoren gehören Keywords in Google-Bewertungen, hohe numerische Google-Bewertungen und die Anzahl der Google-Bewertungen mit Text.

Bewertungen haben in den letzten Jahren ein wenig an Bedeutung gewonnen – sie haben 16% der Ranking-Faktoren im Jahr 2020 übernommen, verglichen mit 12% im Jahr 2018 . Dieser kleine Anstieg spiegelt die anhaltende Zunahme der Bedeutung von Bewertungen bei den Verbrauchern wider. Jetzt sind Bewertungen der zweitgrößte Einflussfaktor für lokale Rankings und haben bereits 2018 die Ranking-Bedeutung von (Back-) Links überholt.

In den Top 15 der Map Pack Ranking-Faktoren sehen wir “Keywords in Google-Bewertungen”, “hohe Google-Bewertungen” und “Anzahl der Google-Bewertungen mit Text”, die alle wichtig sind.

Die Experten sagten auch, dass sie sich im Jahr 2020 mehr auf die Anzahl der Google-Bewertungen konzentrierten. Umso wichtiger ist es, sicherzustellen, dass Sie einen stetigen Strom neuer Bewertungen sammeln, der mindestens der Geschwindigkeit Ihrer Konkurrenten entspricht. Aber wie erhalten Sie Bewertungen von Ihren zufriedenen Kunden? Fragen Sie einfach! Es wurde festgestellt, dass 67% der Verbraucher , die gebeten werden, Bewertungen abzugeben, dies weiterhin tun!

Denken Sie daran, Bewertungen sind nicht nur für Rankings wichtig! An anderer Stelle in der Umfrage stellten die Experten die Faktoren auf, die den größten Einfluss auf die Conversions durch GMB hatten. Die drei besten basieren alle auf Google-Bewertungen:

• Anzahl der positiven Google-Bewertungen
• Positive Bewertung im Bewertungstext
• Anzahl nativer Google-Bewertungen

Sie sind sich auch einig, dass sowohl eine negative Bewertung als auch eine niedrige Gesamtbewertung Ihre Platzierungen negativ beeinflussen können.

Bitte denken Sie daran, dass Google nicht die einzige Bewertungsseite ist, die wichtig ist. In der Vergangenheit haben Bewertungsseiten von Drittanbietern auch lokale Rankings beeinflusst – und einen starken Einfluss auf die Conversions von Kunden.

Weitere Informationen zu Online-Bewertungen finden Sie in den folgenden Ressourcen:

• Wie kann ich mich gegen negative Bewertungen wehren?
• Wie kann ich mich von diversen Bewertungsplattformen abmelden?

Zu den einzelnen On-Page-Faktoren gehören das Vorhandensein von NAP, Schlüsselwörter in Titeln und die Domain-Authorität.

On-Page-Signale sind natürlich unglaublich wichtig für SEO – sowohl organisch als auch lokal. Wie Sie unten sehen können, übertreffen diese Signale alle anderen in ihrem Einfluss auf lokalisierte organische Ergebnisse um einiges, und sie haben großen Einfluß, wenn es um das Map Pack geht – On-Page macht 15% der Map Pack Ranking-Faktoren aus.

Insbesondere die Verwendung von Keywords in den Titeln von Zielseiten und die Keyword-Relevanz auf der gesamten Website wirken sich auf Ihre lokalen Rankings aus.

Die Optimierung Ihrer lokalen Unternehmenswebsite für Suchmaschinen bleibt eine wichtige Vorgehensweise, da hierdurch die Leistung sowohl organisch als auch lokal maximiert wird. On-Page-SEO wird für Rankings niemals unwichtig, daher ist es von entscheidender Bedeutung, sich in diesem Bereich weiterzubilden.

Überlegen Sie sich bei der Planung Ihrer Keyword-Strategie, welche Fragen Ihre Kunden stellen würden, wenn sie nach den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen suchen. Verwenden Sie keine Fachsprache oder Branchenbegriffe, mit denen Ihre Verbraucher nicht vertraut sind. Denken Sie wie sie.

Versuchen Sie auch, den Namen Ihrer Stadt an ungefähr zwei Stellen auf Ihren Webseiten zu verwenden, und stellen Sie sicher, dass Sie relevante Schlüsselwörter in den Metadaten / Tags für Titel und Beschreibung Ihrer Website verwenden.

Wenn Sie lokal in Suchrankings konkurrieren möchten, konzentrieren Sie sich darauf, auf den Seiten Ihrer Website Inhalte über Ihre Stadt oder Region zu erstellen. Versuchen Sie, die Vorgänge in Ihrer Region mit Ihrem Unternehmen zu verknüpfen. (Das regelmäßige Schreiben von Inhalten für Ihre Website oder Ihr Blog ist nicht optional, wenn Sie ein lokales Unternehmen sind. Heutzutage ist dies obligatorisch.)

Wenn Ihr Unternehmen mehr als einen Standort hat, erstellen Sie für jeden eine separate, lokalisierte Webseite, einschließlich Name, Adresse, Telefonnummer, Bürozeiten, Kontaktdaten usw. Dies erleichtert nicht nur den Besuchern Ihrer Website den Zugriff Finden Sie den spezifischen Ort, nach dem sie suchen. Dies kann sich jedoch auch auf die lokalen Rankings für jeden Ort auswirken, an dem sich Ihre Standorte befinden.

Weitere Informationen zur On-Page-Optimierung finden Sie in den folgenden Ressourcen:

• Long-Tail-Keywords: damit auf Platz 1 bei Google?
• Welche Suchbegriffe nutzen User wirklich? Google Trends Check!
• Kostenloser Website-Check von NETZPUNKTE

Zu den einzelnen Verknüpfungsfaktoren gehören eingehender Ankertext, Verknüpfungsdomänenberechtigung und Verknüpfungsdomänenmenge.

Link-bezogene Signale sind für Ihre lokalen organischen Rankings unglaublich wichtig – da Links im Jahr 2020 ganze 31% der lokalisierten organischen Ranking-Faktoren ausmachen. Dies steigt weiter an (gegenüber 24% im Jahr 2013), was bedeutet, dass Qualitätsverbindungen für Qualitätsrankings immer wichtiger werden.

Die SEO Umfrage zeigt, dass die Autorität eingehender Links zur Domain der sechstwichtigste Ranking-Faktor ist, der die Ergebnisse des Map Pack beeinflusst. Die Qualität der Links zu der im Google My Business-Eintrag angegebenen Zielseiten-URL ist ebenfalls wichtig.

Das Abrufen von Backlinks zu Ihrer Website kann eine schwierige Aufgabe sein, aber Links verbessern die Autorität einer Website in den Augen von Suchmaschinen, sodass sich die Mühe lohnt.

Eine Sache auf die Sie achten sollten, sind schlechte Backlinks. Eine Möglichkeit, die „Qualität“ einer Website zu überprüfen, um festzustellen, ob sie ein linkwürdiger Partner ist, besteht darin, die MozBar Chrome-Erweiterung herunterzuladen. Wenn Sie eine Site besuchen, überprüfen Sie die MozBar und sehen Sie, welche Seitenautorität und Domänenautorität die Site hat. Je höher die Zahlen, desto besser die Qualität der Website. Schauen Sie sich auch den Spam-Score an. Wenn Sie einen hohen Spam-Score sehen, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass die Website eine schlechte Nachricht ist, und Sie sollten nicht versuchen, einen Backlink von der Website zu erhalten.

Bei der Betrachtung lokaler organischer Faktoren ist die Qualität der Links bei weitem der wertvollste Faktor, der das Ranking beeinflusst. Schlüsselwörter im Ankertext von Links sind ebenfalls sehr wichtig, während Vielfalt und Anzahl der Links von branchenspezifischen oder lokalen Websites ebenfalls zu den Top 15 der lokalen organischen Faktoren gehören.

Zu den einzelnen Verhaltensfaktoren gehören die Klickrate, die Klicks auf Mobilgeräte und das Einchecken.

Verhaltenssignale bleiben in Bezug auf die Bedeutung lokaler Packungen weitgehend statisch (8% gegenüber 9% im Jahr 2018) und bleiben auch für lokalisierte organische Suchergebnisse wichtig (10% gegenüber 11%) – als drittwichtigste lokale organische Signalgruppe.

Da Ranking-Signale komplexer werden und vom Benutzer übermittelten Informationen abhängen, ist es sinnvoll, Verhaltenssignale wichtiger zu machen, da sie nicht annähernd so einfach manipuliert werden können. Es ist, als würden Verhaltenssignale jetzt als Richtschnur für die Bestimmung der Geschäftsqualität verwendet, ganz abgesehen von klassischen Signalen wie Links, Citations und Inhalte auf der Page.

Es gibt nur wenig Möglichkeiten das Nutzerverhalten zu beeinflussen. Es ist keine gute SEO-Strategie die Leute dafür zu bezahlen, den ganzen Tag auf Ihre Einträge zu klicken . Verbringen Sie stattdessen Ihre Zeit damit, Ihre Titel, Meta-Beschreibungen und GMB-Details so zu optimieren, dass sie für Suchende so verlockend wie möglich sind. Und natürlich, um Ihre Website damit in die Top-Rangliste zu bringen.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass es bei SEO nicht nur um die Verbesserung von Rankings geht, sondern um eine umfassendere Strategie, die darauf abzielt, die richtige Art von Kunden für Ihr Unternehmen zu gewinnen. Und da immer mehr Entscheidungen direkt im SERP getroffen werden, gibt es noch mehr Hebel, die Sie betätigen können, um die Benutzer zu beeinflussen, bevor sie auf Ihre Website gelangen.

Weitere Informationen zur Beeinflussung des Benutzerverhaltens finden Sie in den folgenden Ressourcen:

• Was kann Content Marketing leisten?
• Umwandlungsquote auf der Website verbessern
• Tips für das Nutzerverhalten

Zu den einzelnen Citations-Faktoren gehören die IYP / Aggregator-NAP-Konsistenz und die Menge der Einträge.

Der Brancheneintrag oder der Verzeichniseintrag hat in den letzten Jahren stark an SEO Bedeutung verloren. Vom zweitwichtigsten Ranking-Faktor des Map Pack in 2013, bis sechst wichtigsten in diesem Jahr. Da Google My Business immer mehr auf die Daten seiner eigenen Geschäftsdatenbank zurückgreift, werden externe Quellen weniger nach lokalen Rankings gesucht.

Beispiele für Online-Verzeichnisse sind Yelp, KennstDueinen, MarktplatzMittelstand, Foursquare etc. Verzeichnisse sind eine schnelle und einfache Möglichkeit, Backlinks zur Website eines Unternehmens zu erhalten. Da Google viele dieser Online-Verzeichnisse als qualitativ hochwertige, vertrauenswürdige Websites betrachtet, bieten sie nützliche Linksquellen für lokale Unternehmen, mit denen sie entweder beginnen oder sie mit lokalen Wettbewerbern auf Augenhöhe bringen können.

Die Auflistung eines lokalen Unternehmens in einem hochwertigen Verzeichnis wird häufig in den besten Suchergebnissen angezeigt – was ein großer Bonus ist! Schauen Sie sich das unten gezeigte Beispiel an. Dies sind die SERP-Ergebnisse, wenn bei Google nach den Schlüsselwörtern “Restaurants Hamburg” gesucht wird. Sie werden sehen, dass die erste Seite von Google fast ausschließlich mit Online-Unternehmensverzeichnissen gefüllt ist.

Zwar haben Online-Verzeichnisse an Bedeutung verloren, um das Ranking in wettbewerbsintensiven Märkten zu beeinflussen, aber sie spielen immer noch eine wichtige Rolle, um Kunden an den richtigen Stellen zu erreichen und sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen mit aktuellen Daten präsentiert wird. Tatsächlich verlieren 80% der Verbraucher das Vertrauen in lokale Unternehmen, wenn sie falsche oder inkonsistente Kontaktdaten oder Firmennamen online sehen. Dies bedeutet, dass Fehler in Ihren Angeboten potenzielle Kunden abschrecken können, bevor sie überhaupt die Möglichkeit hatten, Sie anzurufen oder Ihr Geschäft zu betreten.

Wenn Sie keinen Eintrag auf Websites wie Facebook, Yelp oder KennstDuEinen haben oder nicht in die lokalen oder branchenspezifischen Websites investieren, die Ihre potenziellen Kunden verwenden, fehlt Ihnen möglicherweise eine wichtige Quelle für Leads .

Weitere Informationen zu Zitaten finden Sie in den folgenden Ressourcen:

• In welchen Verzeichnissen ist mein Unternehmen gelistet?
• Facebook Business Page erstellen

Lokale Ranking- Faktoren im Zusammenhang mit der Personalisierung sind seit 2018 konstant geblieben, nachdem sie 2017 ihren Höhepunkt in der wahrgenommenen Bedeutung erreicht hatten . Es ist wichtig sich daran zu erinnern, dass die lokalen Suchrankingfaktoren alle proportional zueinander sind. Ein Rückgang bedeutet also nicht unbedingt, dass dies nicht mehr wichtig ist. Möglicherweise ist stattdessen ein anderer Faktor gewachsen.

Die Personalisierung der Suchergebnisse hängt hauptsächlich von der Sprache, dem Standort, dem Gerät und dem Browserverlauf des Benutzers ab. Die Personalisierung spielt jedoch weder in der lokalen Packung noch in der lokalen Bio-Rangliste eine große Rolle – und Sie können nur sehr wenig tun, um dies zu optimieren. Wenn Sie Standorte mit mehreren Sprachen bedienen, kann das Erstellen von Inhalten in verschiedenen Sprachen den Zugriff auf Suchende erleichtern, die diese Sprachen verwenden. Dies gilt jedoch wahrscheinlich nicht für viele lokal ausgerichtete Unternehmen.

Kurz gesagt: es gibt sehr viele lokale SEO-Ranking-Faktoren, die beeinflussen wie gut ein Unternehmen in den Suchergebnissen performed. Und es gibt kein Wundermittel, das Sie an die Spitze der lokalen Suchergebnisse bringt. Lokale Suchmaschinenoptimierung erfordert Zeit, Wissen und kontinuierliche Anstrengungen, um die richtigen Ergebnisse zu erzielen. Es sollte niemals darum gehen , sie festzulegen und zu vergessen .

Wir empfehlen Ihnen, die Umfrage zu lokalen Suchrankingfaktoren als Leitfaden zu verwenden. Testen Sie die höher bewerteten Faktoren um heraus zu finden, welche Faktoren für Ihr Unternehmen von Bedeutung sind.

Auch interessant:

7 SEO Tipps 2021 für bessere Google Ergebnisse

GOOGLE MY BUSINESS KATEGORIEN 2021 – KOMPLETT MIT SUCHFUNKTION

Google My Business Agentur Buchholz

SEO Agentur für Suchmaschinenoptimierung Buchholz

ULTIMATIVE CHECKLISTE FÜR DIE OPTIMIERUNG VON GOOGLE MY BUSINESS